Если вы довольно давно ведете блог и (что менее вероятно) наполняете его регулярно, то у вас есть десяток статей, которые постоянно приносят трафик вашему сайту. Но со временем его все меньше и меньше. Что делать?

В любой непонятной ситуации — актуализируй старый контент.

Зачем обновлять старые статьи?

Редакции крупных маркетинговых блогов провели несколько интересных экспериментов, которые доказывают:

1. Если убрать дату публикации поста, органический трафик вырастет в среднем на 10%.
2. Если обновить дату публикации старого поста, ничего кроме этого не меняя и не размещая ссылки в соцсетях, органический трафик в течение ближайшего месяца вырастет в среднем на 66%.
3. Если актуализировать пост и промоутировать его заново, ежемесячный органический трафик публикации вырастет в среднем на 106%, а количество генерируемых лидов удвоится.

Все это произойдет при соблюдении двух условий:

1. До актуализации пост должен приносить хотя бы минимальный органический трафик из поисковиков.
2. От публикации до обновления поста должно пройти не менее двух месяцев.

Давайте посмотрим на опыт западных коллег более пристально.

Как получить трафик, меняя даты — кейсы Moz

Первый эксперимент в блоге Moz опубликовал Anthony D. Nelson. Он ставил эксперимент на 16 постах, опубликованных с 2010 по 2014 год. Другие вводные:

1. Тексты постов не редактировались.
2. URL публикаций не менялся.
3. Посты заново не промоутили в соцсетях.
4. Все посты, кроме 16-го, хорошо ранжировались в течение 2014 года.
5. За время теста в Панеле вебмастеров, Ahrefs и Open Site Explorer (OSE) не было зафиксировано новых ссылок на посты, которые могли бы принести дополнительный трафик.
6. Дата публикации постов отображается под заголовками.
7. Дата публикаций была обновлена 17 апреля 2015 года. Аналитику создатель блога собирал с 26 апреля, дав поисковым роботам Google неделю на изменение выдачи.

На изменение дат было потрачено 15 минут.

Результаты

На графике показано сравнение данных по органическому трафику за четыре недели до старта эксперимента и за четыре недели после изменения дат (с 26 апреля по 23 мая).

Хотя пост №14 вырос на 663%, в среднем все публикации получили на 66% больше трафика из поисковиков. Единоразовое изменение дат принесло всем 16 постам дополнительный органический трафик в течение двух месяцев.

SEO-специалист Brian Wood посчитал, что решающее значение в данном случае принадлежит психологии. Пользователь охотней кликает на ссылку с актуальной датой. Специалист решил убрать дату из постов с вечнозеленым контентом в своем блоге и отметил 10-процентный рост органического трафика даже для тех публикаций, которые до апдейта были на первой строке выдачи.

Специалисты из Moz поставили еще один эксперимент на блоге одного из клиентов. Вводные:

1. В тесте участвовали 13 постов из блога.
2. Все посты были опубликованы в период с августа 2014 по август 2015 года. Многие из них плохо ранжировались и не получали органического трафика из поиска.
3. Тексты постов не редактировались.
4. URL публикаций не менялся.
5. После изменения дат посты не промоутили в соцсетях.
6. Эксперимент проводился 22 сентября. Все даты в публикациях были изменены на 21 и 22 сентября.
7. Первый пост был опубликован 21 августа. После теста Anthony D. Nelson появилась гипотеза, что изменение дат не влияет на повышение видимости и ранжирование постов, которые опубликовали менее двух месяцев назад. Это и решили проверить.

Результаты

Сравнивался органический трафик, полученный каждым из постов за месяц до начала эксперимента (21 августа — 21 сентября) и за месяц после начала эксперимента (22 сентября — 22 октября).

В среднем органический трафик постов повысился на 167,27%, а количество просмотров страниц увеличилось на 226,92%. Немного повысился click-through rate — с 0,57% до 1,40%.

О чем это говорит?

1. Пользователи и поисковые роботы Google поощряют обновление старых текстов.
2. Гипотеза о том, что изменение дат в относительно свежих постах никак им не помогает — доказана.

Следующий этап — выяснить, какие посты стоит обновлять, чтобы получить максимум пользы.